1. 区域品牌概念
所谓区域品牌，是指区域在功能定位的基础上，确立自己的核心价值 ，将区域的生态环境、经济支柱、精神品格以及历史传统、地区文化、民风市俗和城市特点、形象标志等诸多要素，经过长期塑造、整合和优化，逐步形成的能够识别、引起联想、带来附加值的区域资本。
1.1 区域品牌特性
好的区域品牌一般具有三大特性，即独特性、延伸性和实效性。
1）独特性
区域品牌以高度凝炼的方式，汇集了一座城市、一个地区自然禀赋和人文创造的精华，具有不可雷同的经济社会文化内涵和不可交易的专有功能，这就是区域品牌的独特性。
2）延伸性
同时，区域品牌还可带动一个产业群，带动一个城市及其周围区域的协调发展，体现它的延伸性。
3）实效性
其次，区域品牌还具有实效性，它不仅是人文的诗意联想，更重要的是能够转化为有效的商品（服务）或者商业附加值，为城市经营奠定基础。
1.2 区域品牌的作用
区域品牌对于地区发展具有凝集力、吸引力和辅射力。一个好的区域品牌对于该地区的居民可以起到鼓舞作用，使他们愿意留在这里，并为之贡献力量。同时，还能吸引其它地方的人才、资金和物流，形成“洼地效应”。
辅射力是指城区域品牌作用于外部的一种扩散力，区域品牌的内涵越丰富，认同性越大，其辅射力也就越强，相应的吸引力也就越大，就越能促进城市的建设和发展。
像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。区域品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域或城市，并将某种形象和联想与这个区域或城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入该区域的每一座建筑之中。
在中国，像北京、上海、广州这样的城市，由于自身雄厚的实力使然，非常突出。它们在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市或区域特色和品牌，即经济实力、人文景观和历史风貌。中国的二线城市和一些经济发展迅速的中小城市及地区，如大连、深圳、青岛、杭州、武汉、秦皇岛等也都在打造区域城市品牌。以“大红灯笼高高挂”而著名的山西乔家大院所在地晋中市，以明清民居建筑作为树立自己城市新形象的品牌定位。
不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，城市与城市之间的竞争将是一场相对漫长的激烈竞争。
2. 中国区域品牌现状
1) 中国区域城市发展中缺少区域品牌
中国区域化和区域现代化运动如火如荼，进展迅速，但区域品牌化建设却十分滞后，区域品牌缺位现象突出。许多地方的区域化与区域品牌塑造运动往往与区域的发展方向和树立品牌的目标南辕北辙、背道而驰。
2）品牌定位不清晰，缺乏个性化设计
对本区域资源特点、人文历史缺乏客观认识，对区域未来发展方向和品牌设计缺乏科学思考和准确定位。如不少区域要么压根没有树立区域品牌这根弦，要么不管自己区域区位、规模、经济实力和发展前景，动辄打出十年打造“国际化大都市”、“国际化大区域中心”的口号，而对提符合自身特点的品牌定位，如对提打造“山水之城”、“陶瓷之都”等一概斥之为“老土”、“落后”，对区域现代化建设和区域品牌形成的艰巨性和长期性认识不足。
3）区域建设同质化严重，“特色危机”成为区域建设致命“杀手”
相互抄袭和克隆建筑模式或风格成了中国区域或城市建设有形无实、有城市、无品牌的最大败笔。2004年4月2日英国《独立报》发表的一篇文章称，随着中国争取成为世界第一旅游目的地的努力，中国可看的东西越来越少。
不少城市刻意模仿建筑式样，片面追求高、大、新、奇，导致城市形象同质化，如山东某县搞的一个广场居然和北京天安门广场一样大。几年前，中国各地城市花几千亿元建设了两千多个主题公园，现今几乎全死掉了。
在推倒重来的“造市”运动中，古老建筑被千篇一律的高楼大厦所淹没，如北京的城墙、胡同、四合院、名人故居等人文景观在城市现代化改造中被蚕食鲸吞，甚至连1998年便被列入《世界遗产名录》的颐和园也可能因其北侧和西北侧违规修建大量的高压线铁塔而面临被联合国教科文组织除名之虞。而张家界等好些世界遗产名录项目因开发过度、过滥已经受到国际教科文组织的黄牌警告。“特色危机”正成为城市品牌和区域品牌建设的致命“杀手”。
4）区域品牌打造中，知名产品和主导产业缺乏
特色产品和服务是区域品牌和城市品牌的精髓所在，如捷克彼尔森是啤酒花之城，美国底特律是汽车城的代名词，而“海尔”和“青岛啤酒”则成了青岛城市品牌的重要支柱。对区域品牌和城市品牌的片面性和肤浅性，使许多地区将区域品牌化和城市品牌化简单地理解为美化城市形象，过分注重城市建筑、街道、宾馆、文体设施等基础设施方面的硬件打造，而不是将重点放在培育知名企业、品牌产品、优质服务和优势产业、提升管理素质上，而缺乏坚实、有力的主导产业基础是中国许多区域和城市的品牌形象十分苍白、缺乏血肉、知名度不高的基本原因。
如果大连不是多年来致力治理城市环境，充分发挥北方港口城市的优势，并通过诸如成功举办连续多年的国际服装节等一系列活动，使旅游服务业异军突起的话，则大连的知名度和城市品牌形象将大为逊色。
5）行政干预过重，市场竞争机制弱化
一些地方流传的“规划、规划，纸上画画、墙上挂挂，不如领导一句话”、“规划、规划，纸上画画、钞票哗哗，全靠老板一句话”，长官意志主导、市场竞争不充分、所引发的区域建设中的形象工程、政绩工程、豆腐渣工程泛滥，正是区域特色退位、人文精神和人本主义受到压抑、区域现代化走样、区域品牌建设滞后的基本原因。
6） 只注重“作秀”，忽视特色营销
不同的区域有自己不同的特点，区域营销也需要采取不同的方式方法，不应鹦鹉学舌、人云亦云。而目前许多城市仍然大玩广告、宣传、节庆、招商等表面功夫。如每年中国城市节庆包装活动节庆活动达五千多个，仅搞风筝节和冰雪节的城市就有20多个，而浩浩荡荡的城市招商队伍更是满天飞。但各种宣传招商活动既未体现自己区域特色、方式方法也无创新，各种营销活动之间又缺乏内在的有机统一、连贯协调，结果往往是雷声大、雨点小，效果自然大打折扣。
7） 打造区域品牌越来越受到重视
区域品牌日益成为城市最宝贵的、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。区域品牌价值不仅在于其能为城市创造良好形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着区域品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸显，打造区域品牌已经越来越受到城市管理者所重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的一种现象。
3. 区域品牌的基本内容
3.1 产品品牌
城市所拥有的名优产品虽然是由城市的企业直接经营，但是产品的多少与知名度高低却离不开政府的引导、支持与帮助，它们形成了区域品牌的一部分。一个城市拥有的知名产品、名牌企业越多，越有利于城市知名度和美誉度的提升，有利于区域品牌塑造与推广。
3.2 产业品牌
以城市名优产品和名牌企业为基础所形成的城市支柱产业，对区域品牌的发展和核心竞争力的形成具有举足轻重的作用。因此经营城市就应当把城市支柱产业作为一个重要城市产品来培育和经营，建立起与区域品牌相适应的优势产业群，塑造出具有区域品牌个性的特色产业。
如青岛市自改革开放以来，致力于通过培育和建立自己的支柱产业，先后实现了从地方名牌到全国驰名商标的转变，从中小企业为主到大企业集团为主的转变，从低技术含量的轻纺企业为主导到高新技术为主的电子、家电、信息、海洋等高科技企业为主导的转变，从而展现了青岛现代工业的城市品牌。
3.3 建筑品牌
道路、桥梁、生活小区以及人造景观等设施，通过科学设计能显现独特的城市风格，既可以成为展示城市品牌的标志和风景，也可以作为经营城市时对外宣传的资本。
3.4 自然品牌
本地区的自然风光是区域品牌的有形要素，虽然它属于本区域拥有的自然遗产，但是它对区域品牌产生很大影响力。因此要提升区域品牌形象，就应当注意对区域的自然风光和气候环境的宣传和利用，必须加强对自然风光和景区的保护，人为景观的建设必须讲究科学合理，使其与自然风光相和谐，不能造成对自然遗产的人为破坏。
3.5 人文品牌
城市人文历史文化属于城市的无形资产，是区域品牌非常独特的部分。人文精神是其中的传神和根本。
3.6 区域的精神和性格树立
城市精神是城市特色（个性）的鲜明体现，是城市的灵魂。
如果说城市精神是一个城市的品牌，那么这一品牌就包含着一种特色，这种特色也可以说成这个城市或地区的性格。
城市的魅力在于它的特色和性格，城市的特色和性格是民族文化特性的反映。城市的主要魅力在于特色和性格，城市方方面面的发展都要讲特色和性格。
城市特色和性格蕴于多种多样的内容与形式中，有历史的、有传统的、有民族的、有地方的、有新兴的、有时代的、有景观的、有环境的、有产业的、有功能的等等。
城市特色和性格的形成有自然因素、人工因素、社会因素等许多因素，如何顺应、利用和突出这些因素，从而形成自己的特色和性格，这就需要不断创新和继承发展。人为地改变一个城市的传统风格和特点，牵强附会地注入一些格格不入的东西，是对城市特色和性格的扭曲。
在城市文化的保留、保护和创新上必须意识到：“改造并不是搬迁，模仿并不等于保护，楼高并不等于现代化”。在发展城市文化时，不能人云亦云，一定要搞好论证，结合实际，把握和弘扬本地及民族、人文、历史、地理、经济方面的个性和优势，把文化特色纳入城市化建设之中，使自己城市硬件建设中浸透特色文化的内容，营造特色文化的氛围，塑造特色文化的精神。
“城市精神”不是哪个人突发奇想，也不是独出心裁，而是一个长期的、历史的积淀。大到一个国家、一个民族，小到一个城市、一个企业、一个人，在不同的历史时期，无不需要一种精神。
城市的精神和个性，是一个城市、地区和国家应有的价值取向、思维方式、生活方式、行为方式的体现。城市的魅力是物质，更是精神的。世界上一些国际大都市也都总结和提炼出自身的城市魅力，为城市发展注入了精、气、神。城市精神各具特色，既有如巴黎这样的现代浪漫气息，也有如伦敦那样希望借助于辉煌的历史文化传统来不断推进城市发展，并以此为核心，来建设其城市精神。
伦敦的城市魅力为：伦敦是著名的博物馆之城、出版之城、时装之都和设计之都。英国伦敦的城市精神为: 古今和谐，天人和谐。①历史与现实的和谐统一；②人和自然的和谐统一；③不畏强暴，坚强不屈的英雄意志。这一城市精神更多地表现出伦敦面对纷繁世界时的一种沉稳冷静的绅士态度。文化的多元性，是伦敦城市性格的另一个显著特点。伦敦是一座文化产业高度发展的国际化大都市。几个世纪以来，它延续了英国悠久的文化传统，一直是欧洲的创意中心。伦敦在文化上具有世界性的重大影响，源于它有一个多样化的、复杂的并且在国际上面向文化创意产业的体制。
巴黎的城市魅力为：巴黎是“浪漫之都”、服饰之都、“时尚之都”、“设计之都”和“艺术之都”。法国巴黎的城市精神就是要成为世界时尚之都，浪漫之都，服饰之都，文化之都，及欧洲经济之都。这么直截了当的表达，不但向世界坦诚自己的城市特色及其追求，而且也在这种城市精神中洋溢着巴黎、乃至整个法国的一种浪漫个性的特色。
从伦敦和巴黎的经验中我们可以总结出，城市精神的塑造关键在于：第一，尊重自己的历史；第二，尊重人民的首创精神；第三，引导城市居民形成共同的人文气质；第四，建立人文气质之上的文化产业。
城市精神是城市品位的标志，代表了它的能力、智慧和魅力。从城市精神里，我们可以看到一个城市的过去、现在和未来。
在许多人的思维定势里，他们认为城市化就得弃旧扬新，最好跟国际接滚来一番重塑，城市化已不可逆转地成为世界潮流。在这样的大趋势中，面对鳞次栉比的大厦和慌乱不堪的人群，人们开始变得浮躁和急功近利起来。城市建设一味地走“国际路线”，轻易地丢弃了传统文化中最珍贵的东西，因而失去了方向感，陷入了城市化带来的迷茫窘境。一座座城市在所谓现代化的道路上不断地相互抄袭和克隆，一座城市正在成为另一座城市的翻版甚至盗版。更可怕的是，许多城市的决策者和城市人一次次出奇地集体失语甚至浑然不觉，麻木不仁地沉浸在复制的快感中而不能自拔。
扪心自问，生活在千城一面的现代城市里，为什么我们的心境会时时在傲慢、焦虑、迷惘、沮丧甚至绝望之间反复震荡？因为我们缺乏了一种东西，一种用任何高度发达的物质财富叠加都达不到的至臻境界。
一个有战略眼光的城市会把城市文化当作眼珠一样百般爱护，当作灵芝草一样精心培育。有文化作底蕴，还需像掘金子一样深掘细挖，取其精华，去其糟粕，更需像擦铜镜一样时时擦拭，使它放射出熠熠光辉。只有传统文化与现代文明相交融，本土文化与外来文化相结合，城市文化才会真正光彩照人、魅力无比。
当物欲和虚荣洗劫了我们的城市，非常庆幸的是，那凝结出的城市精神还能静静君临在我们的视野里。我想，那才是我们的精神家园，那才是所有城市应该追求的方向。
4. 区域品牌的重要性
品牌是决定竞争、赢得资源的法宝。
近几年，很多城市也具有了打造品牌的意识并付诸行动，我们可以看到大量的城市广告纷纷出现在国家电视台以及地方媒体上。
这种意识与行动是对的。城市也要打造品牌，这正是搞活、促进经济发展的最有效手段之一。
在充满竞争的现代商业时期，任何事物都需要打造品牌。只要是想赢得资源和获得认知，拓展更多生意的任何事物，打造品牌是必由之路。它可能是一个人、一个城市或者一个国家甚至慎独的宗教寺院，而不仅仅是传统意义上的商品。
想想看，最近几年，少林寺的“香火”多么旺盛啊，它不仅在国内策划各种营销From EMKT.com.cn活动广为传播，还跑到国外去，开拓海外市场，创造外汇收入。
5. 如何打造区域品牌
我国区域化、城市化进程的不断加速和市场经济的初步确立，构筑了区域品牌、城市品牌的良好社会基础。打造区域品牌和城市品牌已成为迎接加入世贸组织带来的严峻挑战和积极参与二十一世纪国内外城市竞争与合作的必然选择。因此，我们必须适应形势的发展要求，按照市场经济规律，以经营城市的战略眼光，积极打造区域和城市品牌，优化区域和城市资源配置，提高区域和城市综合竞争力，以推动区域和城市发展和社会进步。
5.1 区域品牌的营造过程
5.1.1 机构设置
营造区域品牌是一项十分复杂的系统工程，必须设立由地区最高行政长官担任的专门执行机构，负责搞好调查研究，制定行动计划，检查落实情况，开展宣传教育和综合协调各方面的工作，为营造区域品牌做好组织保证。
5.1.2 战略规划
制订区域品牌战略规划，根本目的是为建立区域品牌制定一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容，以便指导整个区域品牌的营造工作。
5.1.3 调查研究
这项工作要首先从本地区资源优势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海内外的受众，进行各种形式的请谈和调查，以便了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而又科学的结论。
5.1.4 区域定位
在调研基础上确定未来城市在目标受众心目中的形象，首先要考虑城市的资源优势，其次要考虑社会公众对定位的认同。另外，要根据投资者甚至国际社会的认同来确定自己的发展定位和核心价值，以使未来品牌能够在目标受众心目中，形成一个独一无二的、具有鲜明个性的城市形象。
5.1.5 目标市场
所谓目标市场，通俗地讲就是这座城市的大门主要是为谁开，在功能上主要是为哪些群体提供服务。目标市场的定位一方面来自于初期的市场调研，同时，还取决于品牌的市场定位。一旦目标市场确定，就等于明确了城市的传达对象，细分了城市的市场，因而，它对品牌的营造来说是至关重要的。
5.1.6 视觉识别
区域品牌最直接的视觉体现是它的形象标志和一系列的视觉规范。建立视觉识别系统，就是把城市定位应用于城市基本要素的设计，即城市的标志、名称、标准字、标准色等，使人看后不仅能加深对城市定位的理解，还能引起对这座城市更多美好的联想。
5.1.7 行为品牌
行为品牌的开展就是把城市的定位和城市目标具体化，即通过开展一系列的活动，用最明确的语言和最通俗的形式，表达出城市定位和所追求的奋斗目标，使区域品牌尽快为广大市民和目标受众所理解和接受，并积极扩大影响，以达到营造区域品牌的目的。
5.2 打造区域品牌的三种模式
中国打造城市品牌比较成功的范例，有大连、青岛和海南三种模式。
5.2.1 将整个区域资源作为产品来规划、经营
案例：大连
大连称得上是一个好的城市品牌，而这个品牌的创立与经营者便是市政府领导。他们用经营的眼光看待整个城市资源，把经营城市作为突破口，将城市作为最大的产品来规划、设计、建设和经营。他们着力营造城市最佳投资环境和最宜人的居住环境，吸引国内外商家来此投资，吸引国内外游客前来观光、游玩和购物，从而带动整个城市的发展。
按照城市品牌建设的一般观点看，城市品牌可以从两个方面进行建设：旅游品牌和整体品牌。旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心，并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理。
发展需要有城市的区位优势和环境优势为前提条件。在这方面，大连市可谓得天独厚。大连市地理位置优越，地处辽东半岛南端，是北方重要的港口城市，同时又是欧亚大陆的东桥头堡，与日本、韩国、俄罗斯等商贸往来频繁；环境优美、气候宜人，海滨风光与山水风光共存，大陆性季节气候和海洋性气候兼有；原有的城市规模大，城市基础好，城市化水平居全国前列。以上优势都能够在经营城市的环境经济模式战略下得到充分的挖掘、发挥和提升。
在遵循“城市经营、规划、管理、环境改善、优化产业发展”这样一种路径选择中，城市的经营、规划、管理是手段和方式，环境的改善、优化是媒介和依托，产业发展才是最终目的。大连市政府在规划、建设、管理、经营好城市方面做出了巨大努力。
经过城市环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、活动促销等一系列的城市品牌建设活动，大连已在国内树立了鲜明的城市旅游品牌形象，然而这并不是建设城市品牌的终极目标，通过旅游品牌拉动城市整体品牌，进而提高城市整体竞争力成为大连市今后城市品牌建设的主要目标。
大连的这种发展模式适合于成长中后期或走向成熟的城市。此时，城市已有一定的经济基础，产业结构已趋向高级化，各种城市病日益严重，城市面临继续发展的问题，通过环境战略，增大其后劲和潜力，维系城市的生存和发展。
5.2.2 利用工业品牌来打造区域品牌
案例：青岛，青岛“五朵金花”，即青啤、海尔、澳柯玛、双星
与大连不同的是，青岛企业的名声远远高过青岛城市本身。青岛的“五朵金花”，即青啤、海尔、海信、澳柯玛、双星在国内家喻户晓，在国外也声名远扬。青岛是利用工业名牌来打造城市品牌，即通过上企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到区外来获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展。
品牌是青岛经济的特点，也是青岛大企业的特色。随着品牌战略的实施，青岛的品牌由“五朵金花”变成了“百花齐放”，形成了由国有企业和民营企业组成的品牌集群。细心观察不难发现，今天的青岛，品牌的带动作用已经不单单局限在经济领域了。品牌的带动不再只是青岛的经济特色，品牌的创建范围，已经由工业领域逐步向现代服务业，乃至机关的政务品牌，这样一个更加宽泛的范围拓展。
品牌已经成为青岛的名片。
衡量一个城市、一个国家的综合竞争力，品牌无疑是一个的重要标志，它也是一个企业快速发展的灵魂。多年来，通过做大做强现有品牌，恢复挖掘历史品牌，培育新品牌，青岛诞生了以海尔、海信、青啤为代表的企业名牌，并涌现出了“情满旅途”，“12319”，“用心”等公共事业领域的服务政务品牌，形成了多元化的名牌体系。青岛正经历着从名牌产品到名牌企业，由名牌企业到品牌经济向各领域延伸辐射，进而建设品牌城市的发展之路。
以创造知名品牌为城市经济发展赢得利益，其发展的路径选择为“产品品牌、产业发展、相关产业发展、第三产业发展、城市规划、建设与管理、环境的改善与优化”。这种经济模式依据品牌产业及相关产业的网络效应和聚积效应功能的发挥，具有强大的后发优势，能够很快提升城市的品牌。这种功能的发挥随着产品品牌的延伸具有永续、长久性，它有别于一般的资源性产品的造城功能(例如石油城大庆、电子城绵阳等)，因为这种资源产品的生产性不具有永久的延续性。
从发展的逻辑关系看，品牌战略的实施逐渐显现出两条不同的发展路径：一条是从品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济——品牌城市；另一条则是从工业品牌——服务品牌——文化品牌——城市品牌。路径虽不同，但是殊途同归，两条路的最终指向却是一致的——品牌城市和城市品牌。
一般说来，产品经济模式投资少，见效慢，后劲却很足，而环境经济模式投资大，见效快，却后劲不足。产品经济模式一般适合于成长初期和成长中的城市，此时城市经济基础相对薄弱，城市没有足够的经济实力进行大规模环境投资建设，通过上项目，出产品，尽可能取得经济效益。
5.2.3 以旅游打造区域品牌，突显区域化特性
案例：海南，旅游卫视以旅游为见长，打造旅游品牌；海南高尔夫旅游品牌
海南与大连、青岛又不相同，海南是以旅游打造区域品牌的典型。海南的蓝天白云阳光沙滩的传统旅游胜地、三亚国际休闲度假旅游目的地、以博鳌品牌带动的国际会议目的地等品牌，已经在国内外树立起了很高的知名度，品牌效应显著。海南是利用旅游品牌来打造区域品牌，即通过打造精品旅游景点和产品来带动城市的基础设施建设和经济发展。
海南在打造区域品牌时，借助得天独厚的旅游资源，以旅游作为突破口，将全省的旅游资源作为一个整体来规划、设计、建设和经营。他们着力打造优越的旅游环境和宜人的生活居住环境，不仅吸引游客前来观光、游玩和购物，还使海南成为国际会议热门目的地之一，从而带动整个区域的发展。
谈到海南经济发展和区域战略，其旅游卫视品牌和高尔夫旅游品牌的打造很具有创新性和典型性。
旅游卫视
2002年1月28日正式开播的海南旅游卫视曾被业界看作中国广播电视改革的一个先锋。它每天24小时播出，收视人口近3亿。2003年12月保利华亿传媒注资合作，拥有了旅游卫视50%股权。这是中国国内第一个有社会资本参与控股的电视媒体，在这特有的背景下，旅游卫视开始了一场与众不同的电视频道市场化征程，旅游卫视味道的市场化运营，也为海南旅游品牌的打造提供了一个很好的平台。
新版旅游卫视把目标收视人群锁定在18-45岁“社会生活中最活跃的群体”，全频道节目分行走、综艺、时尚、资讯四大类别，超过30余个栏目，致力把旅游卫视打造成为一个有鲜明旅游特色的综合卫星频道。2004年7月5日，旅游卫视变脸新生。新版旅游卫视突出强化“从省级卫视到专业卫视的转变”，从全方位塑造旅游卫视“专业旅游卫视”的品牌形象，全新的旅游卫视从国内3000多个电视频道、几十个卫星频道中脱颖而出，目标直指打造中国大陆唯一专业旅游卫星频道。
与此同时，海南旅游品牌随着旅游卫视这个成功的品牌一起取得了质的发展，旅游目的地的概念得到了广泛认可，旅游目的地的形象成为了海南区域化的特性，海南旅游品牌效应逐渐突显。
在这里，值得赞扬的是游卫视的决策者以及海南的官员，他们在在打造区域品牌时，放弃海南省“海南”这个地域标签，放弃狭隘的小地域意识，放弃歌颂自己政绩的专用平台，结合海南的人文地理环境优势，走面向世界的大国际大旅游的道路，无疑是非常聪明之举，事实也证明这已给海南带来了极大的实惠，世界也由此认识了海南。
高尔夫旅游品牌
另一个值得一提的是，海南的高尔夫旅游品牌效应。
据资料显示，全世界商务、贸易成交量的20%是在高尔夫球场达成协议。尤其高端的贸易投资洽谈会，安排“以球会友”，“以球促商”，通过海南高尔夫做媒介，吸引了许多大财团、大公司老总们前来赴会。
海南高尔夫旅游品牌与以博鳌品牌带动起来的海南国际会议目的地品牌一起，树立起了海南冬季商务旅游目的地形象，更是提高了海南在国际的知名度和美誉度，提高了这个地区的旅游环境和品质，对海外游客产生更大的吸引力，加强了国际社会对海南旅游的关注，吸引了大量国际知名旅游组织、旅游界精英来琼，不断加深对海南旅游界的了解，同时，也为海南旅游业带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新，这些都将成为保障海南旅游业健康发展的宝贵财富。
通过对区域品牌的打造，不但更加稳固地奠定了海南旅游胜地的地位，更让海南华丽转身成为了亚洲地区重要的国际会议目的地。
5.3 区域品牌的营运方法
区域品牌最基本的特性就是它的独特性。由于城市不同，城市的个性和特色也就具有差异。著名区域品牌只所以长盛不衰，就在于它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的这种差异。因此，在城市定位确定之后，每个城市的品牌营造也就因城而异，各不相同。
5.3.1 用企业品牌营造区域品牌
因为企业是城市持续发展的经济基础，企业品牌是城市的视觉窗口，一个城市的出名，很大程度上是因名牌企业和名牌产品的存在。因此，只有把企业品牌做精、做特、做大，才能更好地确立起区域品牌。
5.3.2 以产业强市开发区域品牌
区域品牌是一个地区的灵魂，它依符于区域这个实体之上，在一定程度上反映了这个区域的实力。而产业正是区域实力的基柱。在改区域的某一个产业上形成特点和实力，就能促进区域品牌的确立。
5.3.3 以环境创新提升区域品牌
城市环境反映城市形象，城市形象又是区域品牌的重要组成部分。实施环境创新，强化人们对城市的美好印象，就可以提升区域品牌，进一步增强区域品牌的凝聚力、吸引力和辅射力。
5.3.4 以文化开发培育城市品牌
历史遗迹、文化名人、旅游胜境和神话传说等文化资源的开发，对培育区域品牌也起重要的作用。此外，发展独具特色的体育事业，开展创建精神文明活动和建立城市形象标志等视觉识别系统，也是区域品牌营造的重要途径。
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