贯彻国家旅游局要求 打造青浦生态旅游目的地

一、青浦生态旅游的发展现状

什么是“生态旅游”？

“生态旅游”的内涵主要强调四点：其一，生态旅游的对象是自然景观；其二，生态旅游的对象不应受到损害，即有保护自然景观的责任；其三，生态旅游有维护当地人民生活的责任；其四，生态旅游是可持续发展的旅游。

1.青浦生态旅游发展的内因

青浦区境内地势平坦、河流纵横，拥有上海面积最大的生态淡水湖——环淀山湖休闲旅游度假区；青浦区历史悠久，古迹众多，生态旅游资源较为丰富，有上海保存最为完整的水乡生态古镇朱家角，还有诸多名胜古迹，自然生态与人文生态并举，相互交融，相得益彰。

在保护中发展，在发展中创造更多的旅游资源，这既是生态旅游所必须秉承的发展理念，也是青浦在维护开发旅游资源过程中始终坚持的原则。

经过十多年的规划和投资，青浦依托环淀山湖休闲旅游度假区，朱家角古镇等原有的生态旅游资源，已陆续开发出东方绿舟生态园、太阳岛生态旅游度假区、大千生态园、上海凯博农庄等一系列生态旅游休闲度假基地，初步营造出“生态青浦，绿色家园”的旅游格局。

青浦生态旅游的发展，符合“生态旅游”强调的前两个要素。

如今的青浦，因着她古韵与时尚交融的独特魅力，已经成为全国乃至世界游客向往的旅游胜地。大量的游客带来的旅游消费，不仅改善了当地居民的生活水平，而且极大地拉动了当地经济的增长，并以递进态势迅速攀升，反过来又为青浦生态旅游的进一步发展提供强大的动力和资金支持。

2007年，青浦区全年接待游客380万人次，比上年增长10.1%；全区旅游业总收入达21.2亿元，比上年增长39.9%。这符合“生态旅游”强调的第三要素。

青浦区政府及旅游局积极响应并贯彻国家可持续发展的科学发展观，大力保护原有的生态旅游资源，比如对朱家角古镇的保护和修缮，使其名列全国“四大古镇”之列，以其原汁原味、古色古香的原生态淳朴姿态享誉于世，成为我国丰富的文化遗产，并将保持其原貌遗留于后世。

同时，大力开发以金舟渔村、淀山湖湿地公园、青浦现代农业园区为代表的一系列新生态旅游资源，形成多元素，多类别，各具特色的生态旅游产品基地，最大限度地满足游客的旅游需求，拉动地方经济发展，造福于民，也为后代创造可持续的绿色财富。这符合“生态旅游”强调的第四要素。

2.青浦生态旅游发展的外因

青浦的生态旅游得以快速发展，除了自身因地制宜，科学全盘的推进规划，有效落实，还有生态旅游本身所引起的不可或缺的外部保障。

首先，生态旅游是全世界都极力倡导和推进的旅游形式。

生态旅游因其本身蕴含的综合效益，一经提出便得到全世界的认可和响应，并成立国际生态旅游协会，促进全球生态旅游的发展。许多国家都将生态旅游的发展上升到国家发展战略的高度，由政府主导，每年都要投入丰厚的资金发展生态旅游。

经过二十多年的实践，生态旅游的发展产生了无法衡量的生态效益，极大地改善了地球环境，伴随生态效益的良性改善而来的，是人类对生态旅游的热衷，以及在参与生态旅游的过程中受到的教育和启发，产生的环保意识，懂得如何科学地参与生态旅游，这有利于全社会积极推进生态旅游的发展。

当然更可观的，还有不断攀升的经济效益。据世界野生动物基金会统计，1998年发展中国家旅游收入550亿美元，其中生态旅游为120亿美元。

目前全世界生态旅游年产值为2000亿美元，生态旅游作为最新潮的旅游产品正吸引着越来越多的旅游者，全球范围内生态旅游方兴未艾。其中，特别是英国、美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游发达国家。

其次，生态旅游业已成为一种最受大众欢迎的旅游方式。

“生态旅游”的提出，是人类对自身生存环境问题的科学认识和危机意识的觉醒。是在工业污染及生活污染日趋严重，生活节奏越加紧张，工作压力日益增强的时代背景下，久居钢筋水泥，车水马龙城市之中的人们的内心，对远离城市，回归大自然、欣赏大自然美景、享受原野风光和自然地域文化，融入自然，释放本性的强烈需求。

尤其是在西方国家，生态旅游业已成为热潮。在新时代，随着人类环境意识，以及对旅游品质追求的不断提高，生态旅游产品必将独领风骚。

再次，我国政府积极引导、鼓励生态旅游的发展。

这是我国生态旅游得以发展最直接最有效的政策支持和有力保障。

1994年，我国发布21世纪议程，第一次将可持续发展提到国策的高度。可持续发展观将生态旅游提升到一个长远的战略高度，赋予其更深刻的内涵和重任，以促进人与自然的和谐相处。

1999年，国家旅游局、国家环保局、国家林业局、中国科学院四个部门联合举办了“99生态环境游”，有效地推动了“99昆明世界园艺博览会”的成功举办，并促使许多生态森林、生态湿地等公园的诞生。“生态旅游”至此在国家主题口号和相关主题活动的宣传作用下，潜移默化地深入国人之心。

在这个过程中，青浦旅游局积极响应国家号召，并借鉴国际国内发展生态旅游的相关经验，逐步将生态旅游的发展以战略目标的形式提上日程，并在科学有效的规划和推进之下有条不紊地迈进。

如果说，1999年的生态旅游主题年，只是作为一个尝试，响应世界旅游潮流，推进1999年昆明世界园艺博览会的成功举办，那么，“2009中国生态旅游年”就是对“生态旅游”这一个概念的强化和实践。必将为我国的生态旅游发展带来一次飞跃，也必将加速青浦生态旅游的高效发展。

二、青浦现有的生态旅游资源

在生态旅游的概念诞生至今的二十多年里，随着人类对环境及生态高度的认识，生态旅游的内涵被不断地颠覆，促使其意义不断丰富。

生态旅游的对象不再是1983年国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家豪.谢贝洛斯•拉斯喀瑞（H.Ceballos-Lascurain）首次提出的“所有观光自然景物的旅游”，而是由“自然景物”和“人文景观”所构成的“自然景观”。

生态旅游是一个很宽泛的概念，我们不能将实现只局限于自然景物的生态，原生态的人文景观同样是生态旅游的保护对象。

如此看来，生态旅游的发展，不仅仅局限于青山绿水，也包括文化性的生态，如丰富多彩的民俗，人类在居住生活过程中不断演变的民居等，都是人类栖息繁衍的历史和文化的标志，也是一种人类与自然共同作用产生的原生态的旅游产品。

从这个意义上说，青浦因她得天独厚的地域优势和悠久的历史文明，以及在保旧创新中延续和打造出的富有特色的旅游产品，构成了青浦丰富的旅游资源。

1.淀山湖：

上海最大的天然淡水湖泊，生态湿地，被称为“上海之肾”的淀山湖是上海的重要水源地之一。属于太湖流域，属长江水系，面积63.7平方公里，是上海的母亲河——黄浦江的源头。

上海用水量的80%取自黄浦江，而黄浦江17%的水量来自淀山湖，淀山湖及其周围湿地对于保障城市淡水安全具有重要意义。淀山湖周边旅游观光和度假设施齐全，是上海地区最负盛名的生态旅游区。

2.生态水乡朱家角古镇：

朱家角以她渊源流长的历史文化，得天独厚的自然环境及便捷的水路交通，成为国内外闻名遐迩的旅游胜地。石板老街、深巷幽弄、拱形石桥、咿呀小舟、无不折射出古镇朱家角的水之美、桥之古、街之奇、弄之幽，真可谓“船在水上行，人在画中游”。

朱家角以其古朴的景致、醇厚的民俗成为2001年世界APEC会议元首制定旅游点。2006年4月，朱家角被评为最值得外国人去的50个地方之一，并荣获金奖，朱家角是上海地区唯一获得金奖的旅游景点单位。2007年，朱家角被评为中国历史文化名镇。2008年，朱家角被评为“国际花园城市”。

3.上海大观园：

大观园游览区占地2069亩，是市内少见的大型生态绿地，大观园内一年四季花香芬芳，春有桃花缤纷，夏有荷花盛放，秋有桂花飘香，冬有梅坞春浓。整个园子布局得体，建筑宏伟，崇阁巍峨，雕楼精细，怪石嶙峋，层峦叠嶂，古木挺立，绿竹相映。

2002年被评为国家AAAA级旅游景点，上海市五星级公园。自开放至今，已接待国内外游人上千万人次，并先后接待了党和国家领导人、外国首脑、国内外知名人士，深得各方赞赏，曾荣获国家建筑“鲁班奖”、上海市“十佳建筑”、“十佳休闲新景点”、“新中国50周年上海优秀建筑”等。

3.东方绿舟：

东方绿舟位于上海青浦淀山湖畔，占地5600亩，其中水域面积约2000亩。作为上海市最大的生态休闲旅游景点，园内有17万平方米四季常绿的大草坪、11万棵大树、400余种花卉树种。

有求知岛、月亮湾、渔人码头等园林精品，还有地球广场、知识大道和具有浓郁异国风情的各国建筑，形成了自然景观和人文景观的奇妙结合。

把知识的陶冶、人格和意志的锻炼与直接领悟大自然的湖光山色融为一体。东方绿舟已成为上海都市文化、都市文明和都市活力的象征。被评为AAAA级风景区。

4.上海太阳岛生态旅游休闲区：

太阳岛坐落于青浦区朱家角古镇境内，被评为上海十大旅游景点，五星级度假村和国家AAAA级旅游景点。

偏安于一隅的几十座小楼和一群苍翠精致的树木，组成太阳岛欧式生态旅游度假村，度假村占地25公顷,共有453个单元。村内环境优雅，鸟语花香，蕴含乡村质朴的生态气息。此外太阳岛还拥有沙滩冲浪浴场、天然温泉SPA套餐、卡丁车、遛马、水上摩托艇、游艇、射箭、沙狐球、沙滩排球等30余项丰富的休闲娱乐活动，精彩纷呈。

5.大千生态庄园：

大千生态庄园坐落于著名的的江南古镇朱家角侧畔，依淀山湖而建。占地六百余亩，其中湖面水域达400亩。庄园四周均有天然河道与园内湖水相连，直通淀山湖水系，可根据需要调节水位高低。园内浓荫滴翠、廊桥曲回、花茂果盛、鸟语蛙鸣，为上海近郊一处集自然风光、田园野趣、生态环境、农家生活于一体的大型户外休闲娱乐场所。

6.金舟渔村：

“金舟渔村”位于朱家角淀峰村、淀山湖畔，紧靠318国道，交通便捷。依淀山湖灵秀之美而生，绿影婆娑、空气清新，充满乡野风情、农家风味。靠淀山湖设有阳光沙滩，游客可以在沙滩上游憩；亲水平台，供游客散步、观光。整个区域内，生态景观环绕、树木郁郁葱葱、花草清香怡人，漫步于林间小道，让游客感受与大自然的亲密接触。

7.凯博休闲农庄

凯博休闲农庄位于上海市青浦区外青松公路7188号(A9、A30高速青浦城区出口),交通便捷,离市区仅20分钟车程。农庄占地400余亩,绿地与水面相映,环境十分优美,是青浦迄今为止规模最大的休闲农庄。凯博休闲农庄以徽派建筑独具风格,由东庄、南庄、西庄和北庄四个区域组成,集度假、休闲、娱乐、会务、体检及现代农业观光功能于一体,是都市人们在紧张的工作之余松驰精神、享受田园乐趣之首选。

8.金家农家乐

坐落在青浦城区夏阳街道金家村的上海金家农家乐是集农文化观光、农文化体验、农家餐饮住宿于一体的农家娱乐休闲区，占地面积约 1500 多亩。生态休闲区内是明清风格建筑宅落，粉墙黑瓦，小桥流水，青砖铺地；周围有水车，古桥，护岸自然生态。四季有花、有果，有珍稀植物园，葡萄园，景观绿地，水杉、杨柳、菜地、莲花池、牛舍 …… 农家自然生态草根文化，原汁原味。

特别介绍：

青浦生态湿地公园：

一个以”水上森林”为中心的生态恢复湿地示范点即将开放，不久市民可以去这个天然“氧吧”，受降清新的绿色，呼吸洁净的空气负离子，达到疗养保健的目的。
　　枝繁叶茂的“水上森林”占地面积约为83亩，位于淀山湖畔拦路港东岸的朱家角镇安庄村。八千株池杉生长在一米深的水中，成为一个人工湿地。

这片“水上森林”有着独特的生态功能，以丰富的植物资源、秀美曲折的溪涧、色彩斑斓的水潭共同组成了地形复杂多样、景致变化万千的水上森林游憩景观，被誉为淀山湖的“世外桃源”。

经生态专家测定，“水森林”的空气中含有对人体健康极有益处的负氧离子，可以浴身心、除疾病、陶冶情操。

三、青浦生态旅游存在的问题

1.生态旅游是一种精神追求

青浦始终秉承与时俱进，开拓创新的理念，在国家相关旅游发展政策的有力推动下，审时度势，参考国际国内发展生态旅游取得良好效果的经典案例和经验，结合青浦生态旅游的发展，深刻审视自身旅游发展的不足。以借鉴先进的发展理念和科学的经营模式，提升青浦生态旅游的品质和形象。

虽然，青浦生态旅游取得了一些喜人的成绩，但在开发力度，资源配置，经营模式，营销宣传等方面尚存在亟需突破的桎梏。

在新时代，生态旅游的内涵再一次被颠覆。生态旅游从之前的欣赏体验自然人文风光上升到一种能满足游客精神追求的高度。

过去，热带海滨曾是西方旅游者的旅游目的地，也是他们所向往的理想栖息之所。热带海滨特有的温暖的阳光（Sun）、碧蓝的大海（sea）和舒适的沙滩（Sand），以“三S”为衡量标准的生态旅游能使居住于污染严重、竞争激烈的西方发达国家游客的身心得到平静。

随着生态旅游的开展，游客环境意识的增加，西方游客的旅游热点从“三S”转“三N”，即到大“自然（Nature）”中，去缅怀人类曾经与自然和谐相处的“怀旧（Nostolgia ）”情结， 使自己在溶入青山绿水，碧海蓝天，鸟语花香的秀丽自然中进入“天堂（Nirvana）”的最高精神境界。

从“三S”到“三N”标志着人类从身体享乐为主的旅游追求转变为以精神追求为主的生态旅游追求，也是人类渴求与自然和谐相处的内心要求。

归根结底，也是对社会以及人类的要求，需要我们深刻地审视我们生存的环境，树立高度的环境危机意识和保护意识，并身体力行地参与到生态旅游的开发，开展和维护中去。生态旅游的良性发展，必反作用于人类生存环境的改善，生活品质的提高，最大限度地满足游客最高的精神需求。

精神需求的满足，才是有思想有追求的人类幸福感滋生的源泉。

生态旅游内涵的不断颠覆及丰富，为生态旅游的开展，及生态旅游产品的开发提出了更高的要求。也为青浦生态旅游的发展提出了更高的要求。

2.青浦生态旅游存在的问题

纵观全局，青浦旅游还存在以下不足：

（1）开发力度不够，生态旅游景点尚待完善

青浦拥有丰富的生态旅游资源，既有自然生态旅游资源，如淀山湖、朱家角古镇、东方绿舟、大千生态园等，又有人文生态旅游资源，如崧泽文化遗址、福泉山文化遗址，有建于唐代的青龙塔、清代的万寿塔、宋元时期的普济桥、万安桥、迎祥桥、上海最大的五孔石拱桥——放生桥等古代建筑，还有陈云故居、江南桥乡金泽镇、报国寺等名胜古迹。由于规划设计和开发资金不足等方面的原因，没有形成完善的生态旅游景点。

（2）生态旅游公共基础设施不够完善

一是进入青浦旅游区的道路标识缺乏和不够明确。主要表现在，到达青浦主要道路沿途、出口缺乏引导性标识；沿途生态景点、旅游购物、生态度假区标识不齐；生态旅游区（点）的指示牌，保护生态旅游资源的倡议和教育标识不规范，语种表达单一等。

二是生态旅游景区停车场、卫生设施、公共服务区、警示标识等严重不足；景点的容纳能力缺少预警机制，景点与景点之间资源共享不够深入，缺乏有效分流客源。

三是对于景区旅游线路的规划不够科学，有些线路不利于保护生态旅游资源；而有些线路又显得不够便捷，缺乏串联各景区（点）的旅游交通专线，旅游的交通集聚能力和扩散效应不够。

（3）生态旅游产品单一，特殊产品缺乏创意

由于目前青浦的生态旅游景区（点）不够完善，上海居民和外地游客在青浦体验生态旅游大多数选择的是朱家角古镇和大观园，而这两处景区都是以休闲、观赏为主。

区内各类旅游景区（点）20家（5个国家级AAAA景区，练塘镇、金泽镇、博物馆、青龙寺、报国寺、福泉山，以及近年来兴起的乡村旅游、购物旅游点等），普遍存在旅游产品单一，特色产品缺乏创意，竞争力薄弱等问题。

主要是生态旅游项目发展滞后，生态气息及文化气息不够，旅游者无法获得真实淳朴的水乡生态文化和生活体验，不能满足游客需求。参与互动性的活动缺乏创意，不足以吸引游客，久而久之，会逐渐失去对游客的吸引力，不利于生态旅游业向高层次和规模化进一步发展。

（4）宣传促销力度不强，难以形成旅游热点

青浦旅游业经过十多年的发展，成果显著，已经成为了青浦区的重要产业之一。不但拥有良好的游客市场，而且朱家角、大观园、太阳岛、东方绿舟等新老景区在国内外的知名度也与日俱增，这与青浦区近几年不断加大旅游宣传促销力度是密不可分的。

生态旅游业作为旅游业中的一个新兴的旅游形式，在全国乃至全世界的范围内的发展都方兴未艾。因此，除了加大对生态旅游资源的保护和开发力度外，更需要通过多种途径引导旅游者的旅游趣向，所以生态旅游的宣传促销工作尤为重要。
目前青浦区对外的旅游宣传促销景点，更多的是集中在朱家角古镇、大观园、东方绿舟和太阳岛等部分重点景区（点）上，而对于大千生态园、金舟渔村、四季百果园,青浦现代农业园区、上海凯博休闲农庄、四季百果园、金家农家乐等已初具规模的生态旅游景点宣传促销工作明显滞后，导致这些景点知名度不高，难以形成旅游热点。

青浦旅游产业的经济效益在青浦区生产总值中所占比重较低，经济效益、社会效益和环境效益无法达到有机的统一。

四、青浦生态旅游战略规划

2009生态旅游年的设立，2010世界博览会的临近，为青浦的旅游产业，特别是生态旅游产业的发展带来了千载难逢的契机。

青浦旅游局将积极响应国家旅游局“2009生态旅游年”“走进绿色旅游、感受生态文明”的精神，以政府为主导，实施可持续发展战略，树立“大旅游，大产业，大市场，大发展”的观念，着力创造有利于加快生态旅游业发展的优良环境，鼓励支持旅游业的发展，提升青浦旅游产业的整体形象和素质。

1.整合开发青浦生态旅游资源和旅游产品设计

以“精品战略”为拓展生态旅游产品增量的原则，重点推出“迎生态年，看世博会”旅游精品路线，集中力量办好生态旅游节庆等重大活动，从而提高生态旅游产品的质量和知名度，增强吸引力和竞争力，适应生态旅游市场需求。

充分利用现有的生态旅游资源，通过创新营销策略，推出满足游客需求的生态旅游产品。

打造以江南水乡为特色，以朱家角为代表的生态古镇游；以上海文明之源为依托的生态文化旅游产品，以青浦博物馆为代表的生态文化之旅；以主题公园和生态旅游为依托的观光及休闲度假生态旅游产品，以东方绿舟、太阳岛、大千生态园为代表的生态休闲之旅，以大观园为代表的红楼之旅；以金舟渔村、青浦现代农业园为依托的乡村生态游，以大淀湖湿地为依托的生态湿地之旅……

2.围绕生态年，完善软硬件配套设施

充分利用空间区位优势深化长三角旅游联合营销机构与机制，开通网上合作平台及多语种预定系统，实现效益的最佳化，管理系统的一体化、自动化。

策划推出原生态民俗主题游活动，让游客积极参与，感受民俗生态文化的魅力。丰富旅游纪念品种类，提高纪念品档次，推进、扶持企业开发生态旅游纪念产品。

通过政府扶持和奖励，刺激本地旅行社业务的发展，以达到加快青浦生态旅游目的地建设的步伐。加快推进上海西部生态旅游集散中心的建设，融更多生态旅游要素和生态旅游功能，开拓更广阔的生态旅游市场。

完善生态旅游配套服务功能，开展对从业人员职业素养和个人素质的培训，提升青浦旅游的软实力，为游客提供更好更优质的服务。

3．借助著名媒体和特殊宣传视角推广青浦生态旅游品牌

青浦生态旅游的独特风格体现在水乡、古镇、主题公园上，与上海的都市风格可形成互补。生态旅游资源丰富且集中，差异性大，能满足游客不同的旅游心理需求。

青浦旅游局将以“迎生态年，看世博会”为旅游主题，整体综合规划，整合旅游要素，把青浦生态旅游形象打造成“A9高速公路第一站”。

具体宣传措施有：

（1）积极响应国家AAAAA级风景区的审评要求，做好朱家角参评的基础工作，为青浦区的生态旅游赢取更高的声誉。

（2）拟与全球最大的搜索网站Google合作，嵌入有关青浦生态旅游的关键词，提高青浦的搜索准确率，增加搜索数量，找到目标客户。

（3）借用新浪个人博客影响力（内容以旅游为主，开通4个月，点击量超过600万人次），开辟“青浦发现之旅”专题，对青浦旅游展开推介和宣传。

成果预期：

（1）实现青浦旅游的整体品牌价值净增长。

（2）全面提升青浦旅游的品牌素质，建立以品牌管理为重心的体制，使全员品牌意识得以提高。

（3）通过品牌打造，全面带动青浦旅游经营的“超越”式增长。

4.加入世界“青年旅馆”联盟

建立以“安全、经济、卫生、隐私、环保”为特点，室内设备简朴的生态型旅馆，开展系列生态活动，吸引世界各族青少年来青浦观光旅游。

让他们欣赏青浦的旅游资源，感受青浦的生态文化，以提高对青少年的教育，鼓励他们更多地了解、热爱和关心生态环境，自己动手打理生活；不使用一次性用具；戒烟、戒酒，改善生活在城市里的孩子们的心理和生理健康水平，也教给青年人朴素、自律和关心他人、热爱自然的美德。

通过对新兴旅游出行方式房车、露营、骑游、徒步等的大力宣传，积极倡导游客采用便捷、个性、环保节约型出行方式，让游客既能感受到青浦得天独厚富有特质的生态旅游，又能在旅游中亲近自然，科学地认识自然，进而达到积极参与生态旅游，保护生态旅游资源的目的。

5.和斯洛文尼亚、澳大利亚等海外生态国家旅游局成为战略合作伙伴

斯洛文尼亚位于欧洲中南部，巴尔干半岛西北端，地处阿尔卑斯山和亚得里亚海之间，最著名的湖泊是布莱德湖。气候分山地气候、大陆性气候和地中海式气候。

斯洛文尼亚约有一半的面积由森林覆盖，绿化率在欧洲各国仅次于芬兰和瑞典，被誉为“中欧的绿宝石”。由于地处中部欧洲，奥地利、匈牙利、德国、意大利、法国等多种文化都在斯洛文尼亚交汇。巴洛克式、哥特式、文艺复兴时期不同风格的建筑随处可见。

斯洛文尼亚是个著名的生态旅游目的地，我们将和她成为战略伙伴关系，共同在学术、旅游开发等多方面开展生态旅游。

在2009年，青浦旅游局将力求对“生态旅游”概念的深化贯彻，对科学生态旅游方式的高效宣传和引导。

与世界旅游组织、与亚太旅游组织联合，在国家旅游局、上海市旅游局、青浦区政府领导下，进一步加大生态旅游产品推广力度、广泛宣传环境友好型旅游理念、大力倡导资源节约型旅游经营方式、切实满足不断升级的旅游消费新风尚，把青浦区旅游业建设成为遵循可持续发展原则的绿色产业，达到打造全国乃至全世界的生态旅游目的地的预期目标。

( 王玲锦 上海青浦区旅游局局长

贾云峰 德安杰环球公关顾问集团CEO)

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